Case: Programa Construindo Futuros – ABC Habitação

O Desafio

Lançar a principal iniciativa estratégica da ABC Habitação para o ano de 2025: o programa Construindo Futuros. Mais do que um selo de qualidade, o projeto nasceu com a missão de ser um hub de capacitação para o setor de Habitação de Interesse Social (HIS) e uma ferramenta poderosa de expansão de base, convertendo novos associados através de entregas de valor técnico e educacional.

A Estratégia Criativa: Onde a Tecnologia encontra o Humano

Para a identidade visual, a Difusa buscou simbolizar a convergência entre a inovação tecnológica e o propósito social.

• A Marca: Criamos uma iconografia onde uma mão estilizada, desenhada com estruturas de traços que remetem a uma armação de modelagem 3D, sustenta um conjunto de casas multicoloridas.
• O Conceito: A mão tecnológica representa o futuro, o planejamento e a precisão da engenharia moderna, enquanto as casas coloridas trazem o calor humano, a diversidade e a vivacidade das comunidades beneficiadas pelo programa. O futuro não é algo distante; ele está sendo “modelado” e amparado hoje.

Implementação e Entrega 360º

O lançamento oficial ocorreu durante o Fórum de Curitiba, onde a Difusa foi responsável por materializar a experiência da marca em múltiplos pontos de contato:

• Branding & Logomarca: Desenvolvimento da identidade visual completa e diretrizes de aplicação.
• Experiência Física: Projeto de estande exclusivo para o Fórum, criando um ambiente de networking e conversão de novos parceiros.
• Comunicação Audiovisual: Produção do vídeo de apresentação oficial, utilizado tanto na abertura do evento quanto em campanhas estratégicas nas redes sociais da ABC.
• Materiais Gráficos: Kit completo de suporte para divulgação dos cursos e da plataforma de associados.

Resultados

O Programa Construindo Futuros consolidou-se como a grande ação do ano, estabelecendo uma nova régua de excelência na educação do setor habitacional e fortalecendo a presença institucional da ABC Habitação em todo o Brasil.