O Conceito: Do Caos à Tranquilidade
Em setembro de 2025, a Difusa lançou uma das campanhas mais disruptivas para a Bandini Lar e Construção. O conceito central explorou o contraponto emocional entre a “dor de cabeça” de uma obra mal planejada — o famoso Perrengue — e a experiência positiva e realizadora de comprar na Bandini.
Sabendo que visitar a loja é, para o consumidor, alimentar um sonho, a campanha reforçou que a jornada da reforma não precisa ser um fardo quando se tem o parceiro certo.
Inovação Criativa com IA: O Humor Através dos Tempos
Aproveitamos este projeto para aprofundar o uso de Inteligência Artificial Generativa nas redes sociais, criando uma série de peças satíricas que colocaram o “perrengue” em contextos históricos e improváveis:
- Personagens Históricos e Mitológicos: De Michelangelo enfrentando prazos a construtores de pirâmides no Egito Antigo lidando com falta de material. Chegamos ao lúdico com o Pé Grande tentando construir sua casa na floresta.
- Realidade do Canteiro: Paralelamente, a IA retratou com hiper-realismo o cotidiano atual, humanizando as figuras do arquiteto, do pedreiro e do próprio cliente, gerando identificação imediata com as dores e delícias de uma obra.
- Consistência e Agilidade: A tecnologia permitiu uma variedade de cenários e personagens que seriam impossíveis de produzir em estúdio no tempo recorde exigido pela campanha.
Estratégia de Mídia 360º e Autoridade Comercial
Para dar tração e voz à campanha, escalamos uma das maiores autoridades em vendas do Brasil: Ciro Bottini.
- Rádio e Áudio: A locução icônica e energética do Bottini trouxe o senso de urgência e oportunidade para as ondas do rádio.
- Mídia Exterior e TV: A campanha ganhou as ruas e as telas, com forte presença em Mídia Exterior e ações de Merchandising nas emissoras regionais Band e Thati Record, garantindo cobertura total na área de atuação da Bandini.
O Resultado
A campanha “Perrengue ou Bandini” não apenas aumentou o engajamento digital através do humor e da inovação visual da IA, mas também reforçou o posicionamento da Bandini como o destino ideal para quem busca evitar problemas e transformar a reforma em uma experiência positiva.
Merchandising
Ação realizada ao logo de um mês, com mais de 20 inserções em duas emissoras. Este é um exemplo do estilo utilizado:
Reels para redes sociais
Outdoor
Cartaz
